הרעיון מאחורי המותג.

שמי נאוית רבי, הפרסונה מאחורי Idée.

סיימתי את לימודי המכללה לעיצוב "שנקר" כמו כן סיימתי תואר בשיווק וקניינות  אופנה.

במהלך הלימודים התחלתי לעבוד בתעשיית האופנה המקומית, ובשנה השנייה ללימודים יצאתי להתמחות  בתעשיית האופנה בספרד.

מאז שסיימתי את לימודיי, עבדתי למעלה מעשור בתעשיית האופנה המקומית כמעצבת אופנה.

לאחר חופשת הלידה החלטתי שאני רוצה להשקיע את הניסיון והתשוקה הגדולה שלי ביצירת בגדי נשים, תוך התאמת האופנה  לצורת החשיבה שלי ו"לאני מאמין" שלי בעיצוב וביצירת אופנה.

בשנת 2010 הקמתי את המותג Idée, קו המשלב תהליך יצירתי גולמי, עם מחקר קפדני.

כל עיצוב מתחיל ברעיון,  בחשיבה יצירתית ובמחקר.

 משלב יצירתיות ומגיע לשיאו בתוצאה הסופית, תהליך המשקף את חיי האישיים.

Idée הוא קו פרימיום לבגדי נשים ואקססוריז, תמציתו עבודה אינדיבידואלית, הבגדים מיוצרים בסדרות קטנות, כל הבגדים ייחודיים ומעוצבים תוך מחשבה וירידה לפרטים.

 כמו טביעת אצבע אין שני פריטים זהים לחלוטין, כל הבגדים עשויים בעבודת יד מתוך אמונה כי חוסר שלמות  הם חלק מאישיות הבגד.

הבגדים מיוצרים על ידי נשים לנשים.